Was Messebeteiligungen erfolgreich macht: eine hohe Besucherqualität

96 Prozent der Aussteller auf der Interzoo 2022 waren mit der Besucherqualität zufrieden. Warum das einer der Schlüsselfaktoren für Messen ist? Weil Aussteller einzig und allein wegen der Besucher auf einer Messe Präsenz zeigen. Und insbesondere solche Besucher, die Kaufentscheidungen treffen und Geschäftsbeziehungen einleiten und ausbauen können, sind für Aussteller interessant.

93 Prozent der Interzoo-Besucher gehören zu dieser Gruppe der Entscheider oder in Einkaufs- und Beschaffungsentscheidungen ihres Betriebes einbezogen. Je höher die Besucherqualität, desto größer der Einfluss auf die Branche – Nachmessegeschäft inklusive. Entsprechend attraktiv ist die Interzoo als internationale Marktplattform mit hoher Besucherqualität und hoher Entscheider-Quote. Ein Boost klares Indiz dafür, dass auf der Interzoo die Weichen für erfolgreiche Geschäftsbeziehungen geknüpft werden.

Schlüsselfaktor Besucherqualität in der Analyse

Die Interzoo-Veranstaltungsanalyse gibt nach jeder Edition der Weltleitmesse ein Abbild der Zufriedenheit von Ausstellern und Besuchern. Nach der vergangenen Interzoo 2022 waren 96 Prozent der Aussteller mit der Besucherqualität zufrieden. Wie wichtig diese Zahl ist – auch im Vergleich mit anderen Messe-Statistiken – belegt nicht zuletzt der jüngste Bericht „Global Recovery Insights“ des Weltmesseverbands UFI. Daraus geht hervor, dass die Bedeutung der Besucherqualität für das Messeerlebnis und das Nachmessegeschäft der Aussteller von entscheidender Bedeutung ist. Laut Studie verlor die Erhebung der absoluten Besucherzahlen zuletzt an Relevanz gegenüber einer qualitativen Auswertung. Im Rahmen der UFI-Studie gaben 86 Prozent der Firmen an, dass die Besucherqualität die wichtigste Kennzahl für ihre Entscheidung zur Messeteilnahme ist. Das entspricht einem Zuwachs von fünf Prozent im Vergleich zur vorherigen Befragung. Die Gesamtanzahl der Besucher ist laut Studie nur noch auf Rang drei der wichtigsten Entscheidungsparameter, mit nunmehr 67 Prozent.   

Große Zufriedenheit mit Interzoo

Vor dem Hintergrund der sich wandelnden Bedürfnisse und Performanceindikatoren ist die Interzoo gut aufgestellt. Neben der allgemein hohen Zufriedenheit der Aussteller mit der Besucherqualität, und der hohen Quote an Entscheidungsträgern ist die Interzoo als Weltleitmesse der Branche als Bühne für Trends, Innovationen und das Zusammentreffen spannender nationaler Märkte und Produkte bekannt. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme an der Interzoo 2024 in Nürnberg (7. – 10. Mai 2024)!