Die globale Messeindustrie ist nicht nur von großer wirtschaftlicher Bedeutung, sondern auch als Brückenbauer zwischen Branchen, Ländern und Kulturen ein wichtige Impulsgeber unserer Zeit. Der Global Exhibitions Day am 7. Juni 2023 war der passende Anlass, um die Weltmessewirtschaft genauer zu betrachten.
Messen erfüllen einen einzigartigen Zweck: Sie bringen Branchen zusammen, vernetzen wichtige Entscheidungsträger und bieten auf Ausstellungsflächen und mittels eines attraktiven Rahmenprogramms spannende Impulse und Innovationen. Für Aussteller kann eine professionell geplante und umgesetzte Messebeteiligung das wichtigste Marketingtool des Geschäftsjahres sein – vorausgesetzt die Messe vereint die wichtigsten globalen Player der Branche. Einer Erhebung des Münchner Forschungsinstituts IFO zufolge finden ungefähr 60% solcher global führenden Leitmessen in Deutschland statt. Zudem zeichnen sich die in Deutschland veranstalteten Messen durch eine sehr hohe Internationalität aus, so der Branchenbericht.
Messen mit langer Historie, wie die im kommenden Jahr zum bereits 38. Mal veranstaltete Interzoo, die Weltleitmesse der Heimtierbranche, haben einen weiteren Vorteil: Ihren etablierten Strukturen und vertrauten Formaten gelingt es besonders gut Aussteller und Fachbesucher über die Messe hinaus zu vernetzten und ein nachhaltiges Nachmessegeschäft zu ermöglichen.
Marketinginstrument Messe
Eine Erhebung des Messeweltverbandes UFI in Zusammenarbeit mit Oxford Economics veranschaulicht, was dies in Zahlen ausgedrückt bedeutet.[1] Demnach sind weltweit 3,4 Millionen Menschen in der Messewirtschaft beschäftigt oder profitieren in angrenzenden Gewerben direkt vom Messegeschäft. Darüber hinaus induzieren die Ausgaben von Besuchern und Ausstellern gesamtwirtschaftliche Effekte von 299 Milliarden Euro (334 Milliarden US-Dollar) sowohl auf die Wertschöpfungskette der Messeindustrie (Veranstalter, Veranstaltungsorte und Dienstleister) als auch auf mit dem Tourismus verbundenen Aktivitäten (Unterkunft, Verpflegung und Reisen). Kurzum: Messen sind branchen- und themenübergreifend ein unersetzliches Marketinginstrument, das durch Trendreports, Bildungsangebote, Innovationseinführungen und Vernetzungsformate ein zentrales Element der Wertschöpfungskette von zahlreichen Unternehmen bildet.
Der jährlich am ersten Mittwoch im Juni stattfindende Global Exhibitions Day unterstreicht die volkswirtschaftliche Bedeutung der Messeindustrie auf lokaler, regionaler und globaler Ebene und verdeutlicht, wie wichtig Messen als marktdurchdringendes Marketinginstrument sind und bleiben.
Das Interzoo-Team freut sich auf ein Wiedersehen vom 7. bis 10. Mai 2024 zur Interzoo 2024 in Nürnberg. Der nächste Global Exhibitions Day wird dann am Mittwoch, 5. Juni 2024 gefeiert.
[1] Quelle: https://www.ufi.org/industry-resources/research/global-reports/economic-impact-studies/
