Da sich immer mehr Haustierbesitzer als Eltern von Haustieren identifizieren, steigt die Nachfrage an Ernährungsprodukten, die sich stärker an menschlicher Nahrung und Nahrungsergänzung orientieren. Dieser Trend zur Vermenschlichung von Haustieren treibt die Premiumisierung im Bereich der Heimtiernahrung voran.Funktionelle Leckerlis sprechen Hunde- und Katzenbesitzer an, denen die Gesundheit ihres Tieres am Herzen liegt und die ihre Tiere ohne schlechtes Gewissen belohnen und gleichzeitig mit Nährstoffen versorgen wollen. Nahrungsergänzungsmittel für Haustiere enthalten aktive Inhaltsstoffe, die bestimmte Bereiche wie die Verdauung oder die Gesundheit der Gelenke unterstützen.