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19. - 22. Mai 2020 // Nürnberg, Germany

Interzoo Newsroom

Top-Entscheider aus deutschen Unternehmen besonders messeaktiv

Top-Entscheider aus Unternehmen und Behörden wie Vorstandsmitglieder, Geschäftsführer oder Amtsleiter, sind besonders messeaktiv: 87 Prozent von ihnen besuchen Messen, 71 Prozent sogar mindestens einmal im Jahr. Auch jüngere Entscheider besuchen trotz zunehmender digitaler Kommunikation überdurchschnittlich oft Messen. Das sind die Haupt-Ergebnisse der aktuellen Leseranalyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung (LAE), die vom LAE e.V. veröffentlicht wurde, einem Zusammenschluss von deutschen Verlagen und dem Verband der Media-Agenturen.

Von insgesamt 2,93 Mio. Entscheidern in deutschen Unternehmen und Verwaltungen sind 81 Prozent – zumindest gelegentlich – Messebesucher; nur 18 Prozent nutzen dieses Medium gar nicht. 61 Prozent der Befragten besuchen mindestens einmal jährlich eine Messe. 33 Prozent der Entscheider sind sogar mehrmals im Jahr auf Messen unterwegs. Ein weiteres interessantes Ergebnis der Studie: auch jüngere Entscheider (bis 39 Jahre alt) nutzen Messen überdurchschnittlich oft; 83 Prozent dieser Gruppe besuchen Messen, 64 Prozent mindestens einmal im Jahr. Herausragend in Bezug auf ihre Messenutzung sind neben den Topentscheidern auch die Führungskräfte aus den Bereichen Forschung und Entwicklung/Konstruktion (92 Prozent gehen gelegentlich auf Messen) sowie Einkauf/Beschaffung (87 Prozent besuchen gelegentlich Messen).

Die LAE-Ergebnisse decken sich mit den Untersuchungen des Verbandes der deutschen Messewirtschaft (AUMA). Nach einer AUMA-Studie aus dem Jahr 2015 nutzen 83 Prozent der Entscheider der deutschen Wirtschaft Messen als Informationsmedium. Die Informationsbeschaffung steht dementsprechend auch bei vielen Entscheidern auf der Interzoo im Vordergrund. Mit den Informations- und Kontaktmöglichkeiten auf der vergangenen Interzoo 2018 waren 97 Prozent der Besucher zufrieden.

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