Newsletter > Ausgabe August > Artikel 1 

/// „Leuchtturm unter den weltweiten Messen“

Interview mit Koord Janssen, Director Strategic Marketing & Innovation bei Tetra Europe

Viele Interzoo-Aussteller sind gemeinsam mit der Interzoo groß geworden und haben ihre Produkte bereits auf der Vorläufer-Messe „Zoo Börse“ in den 50er und 60er Jahren ausgestellt. Ab dieser Ausgabe werden wir in unregelmäßigen Abständen einige langjährige Aussteller zu Ihren Erfahrungen mit der Interzoo befragen. Wir beginnen diese neue Interview-Reihe mit dem Unternehmen Tetra.

Frage: Seit wann stellen Sie auf der Interzoo beziehungsweise ihrem Vorläufer „Zoo-Börse“ aus und welche Rolle spielt diese Messe für Ihre Unternehmens- und Produktkommunikation?

Tetra war Aussteller der ersten Stunde auf der damaligen Zoo Börse und heutigen Interzoo. Ohne Unterbrechung haben wir dort sowohl das Unternehmen Tetra selbst als auch unsere Sortimente der internationalen Fachhandelswelt präsentiert. Tetra verfolgt eine integrative Kommunikationsstrategie sowohl für das Unternehmen als auch für die Produkte und nutzt grundsätzlich alle Werbemittel und Werbeträger zur zielgerechten und informativen Ansprache unserer Kernzielgruppen Zoofachhändler, Aquarienvereine, Aquarien- und Gartenteichbetreiber wie auch – seit der erfolgreichen Einführung unserer Hunde-Premiummarke 8in1 – der Hundebesitzer. Endverbraucher und Fachhandel nehmen im Kommunikationsspektrum bei Tetra eine besondere Stellung ein, da sie die direkte Interaktion mit unseren Handelspartnern und den Verwendern unserer Produkte bieten. Die Interzoo als weltweit bedeutendste Zoofachhandelsmesse stellt somit ein zentrales Kommunikationselement für uns dar, um unseren Kunden und Partnern sowohl die qualitäts- und kundenorientierte Unternehmensphilosophie als auch unsere wertschöpfenden Produktinnovationen und Verkaufsförderungskonzepte im direkten persönlichen Gespräch zu präsentieren.

Frage: Welche strategische Rolle spielt der Interzoo-Termin speziell bei der Planung von Produktneuheiten?

Wir richten unser Handeln konsequent sowohl an den Bedürfnissen der Tiere, als auch unseren Zielgruppen auf Verbraucher- und Handelsseite aus. Dies gilt im Besonderen für unsere Produktentwicklung, mit der wir seit Unternehmensgründung vor fast 60 Jahren den Gesamtmarkt maßgeblich gestaltet und ganze Segmente und Subkategorien erfolgreich erschlossen haben. Für den eigentlichen Produktentwicklungsprozess spielt der Interzoo-Zeitpunkt daher eine eher untergeordnete Rolle. Da Tetra jedoch permanent neue Produkte entwickelt und Nutzen,Funktionalität und Anwendung sowie Design der bestehenden Produkte kontinuierlich optimiert, bietet uns die Interzoo auch immer eine hervorragende Möglichkeit, die jeweils aktuellen Neuprodukte unserem weltweiten Publikum vorzustellen.

Frage: Was schätzen Sie besonders an der Interzoo?

Die Interzoo ist auf einem sehr hohen Qualitätsniveau und zeichnet sich durch ihre Größe, die Anzahl der Aussteller und ihren internationalen Charakter aus - eine Art Leuchtturm unter den weltweiten Messen. Keine zweite Messe bietet uns Gelegenheit, innerhalb weniger Tage unsere neuen Produkte und Konzepte so vielen Handelspartnern aus der ganzen Welt vorzustellen.

Frage: Die Interzoo und Tetra sind in den vergangenen Jahren gemeinsam „groß“ geworden. Was wäre die Interzoo ohne Tetra? Und was wäre Tetra ohne die Interzoo?

Als weltweiter Marktführer in der Aquaristik und einer der bedeutendsten Anbieter in anderen Segmenten hat Tetra durch innovative Konzepte und echte Neuheiten immer wieder deutliche Akzente im Markt für Heimtiere gesetzt. Davon haben sicherlich die gesamte Branche und auch die Interzoo profitiert. Auf der anderen Seite hat sich die Interzoo für Tetra frühzeitig zu einem erstklassigen Forum entwickelt, auf dem eine Vielzahl unserer weltweiten Kollegen zeitgleich auf ihre Handelspartner treffen.

Frage: Ist Tetra auf der nächsten Interzoo in 2012 dabei? Was wünschen Sie sich für den Messeauftritt?

Auch für 2012 planen wir wieder unsere Teilnahme. Wir würden es als Bereicherung sehen, wenn die Interzoo 2012 mit einem internationalen Symposium zur Heimtierbranche gekoppelt würde, auf dem internationale Trends, Markt- und Segmententwicklungen sowie Veränderungen in der Handelslandschaft vorgestellt und diskutiert würden.

Unternehmensinformation Tetra

Die Tetra GmbH mit Hauptsitz im niedersächsischen Melle gilt weltweit als einer der bedeutendsten Hersteller für Aquaristik- und Gartenteichprodukte. Firmengründer war Dr. rer. nat. Ulrich Baensch, der 1955 das erste Fertigfutter für Zierfische entwickelte: TetraMin. Inzwischen werden die Produkte in über 90 Ländern vertrieben, eigene Niederlassungen gibt es zum Beispiel in Frankreich, Großbritannien, Japan und den USA. Von den insgesamt über 830 Mitarbeitern weltweit arbeiten mehr als 420 in Deutschland, wo unter anderem eine für die Aquaristikbranche weltweit einzigartige Forschungs- und Entwicklungsabteilung für die Produktneu- und Weiterentwicklung und Qualitätssicherung verantwortlich zeichnet. Seit 2005 gehört die Marke Tetra zur United Pet Group (UPG), einer Tochter der amerikanischen Spectrum Brands Inc. Mit dieser Übernahme begann im Jahre 2008 die Erweiterung des Portfolios um die Marke 8in1, deren Schwerpunkt auf Produkten für Hunde liegt.


Artikel 2